La Française des Jeux (FDJ) a récemment annoncé un changement majeur dans son identité en adoptant le nom de FDJ United. Ce changement de nom marque une étape significative dans l’évolution de l’entreprise, reflétant son ambition de devenir un acteur majeur sur la scène européenne des jeux d’argent et de hasard.
Une expansion européenne
Le nouveau nom, FDJ United, symbolise l’union entre les racines historiques de l’entreprise et son expansion internationale. Avec des acquisitions stratégiques comme celle du groupe suédois Kindred, propriétaire du site Unibet, et de la loterie irlandaise PLI, FDJ a considérablement élargi sa présence en Europe. L’entreprise est désormais active dans près de 15 pays, et son activité internationale représente environ un tiers de son chiffre d’affaires, contre seulement 4 % auparavant.
Une stratégie de diversification
Ce changement d’identité vise également à mieux structurer les différentes marques du groupe. FDJ United devient l’entité globale, tandis que la marque FDJ reste dédiée au marché français sous son monopole historique. En parallèle, Unibet conserve son positionnement sur les paris en ligne, et The National Lottery demeure la référence pour la loterie en Irlande.
Une transformation digitale et commerciale
Le rachat de Kindred a non seulement élargi l’empreinte internationale de la FDJ, mais il a aussi renforcé ses compétences technologiques. Le groupe prévoit d’unifier ses plateformes pour optimiser ses coûts et offrir une expérience joueur plus fluide. Parmi les mesures phares, la FDJ prévoit de lancer en 2025 FDJ & Moi, un programme permettant aux joueurs d’avoir un compte unique en ligne et en point de vente. Ce dispositif doit simplifier l’expérience utilisateur et mieux détecter les comportements à risque.
Objectifs et Défis
Avec FDJ United, l’entreprise ambitionne d’atteindre 3,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et de conserver un taux de marge d’EBITDA supérieur à 24 %. Cependant, la forte pression fiscale et le durcissement de la régulation, notamment aux Pays-Bas, pourraient freiner cette dynamique.
En bref, le changement de nom de la Française des Jeux en FDJ United marque une nouvelle ère pour l’entreprise, caractérisée par une expansion européenne, une diversification de ses activités et une transformation digitale. Ce changement stratégique positionne FDJ comme un acteur incontournable du marché des jeux d’argent et de hasard en Europe.
